廣告,是現(xiàn)在品牌產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵所在,幾乎每一個知名品牌,都會有一兩個具有品牌代表性的宣傳廣告版本,或是一兩句品牌廣告語。就單純的經(jīng)濟(jì)效益而言,廣告的效果十分明顯,就品牌的知名度而言,廣告更是打響品牌名聲的最佳捷徑,而一個品牌的成長,廣告更是不可缺少的主導(dǎo)力量。那么,廣告的作用與功能有哪些呢?
一、傳遞信息,溝通產(chǎn)需
廣告的效果最基本功用即是知道功用。經(jīng)過廣告,能協(xié)助消費者知道和了解各種產(chǎn)品的商標(biāo)、功能、用處、運用和養(yǎng)護(hù)辦法、采購地址和采購辦法、報價等項內(nèi)容,然后起到傳遞信息,溝通產(chǎn)銷的效果。
俗話說,貨好還得宣揚巧。但在現(xiàn)實生活中,還有一些公司對廣告的效果不非常明晰,以為做廣告消費大,因小失大。因而,他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦處處推銷,也不肯做廣告。實踐證明,廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面,是最敏捷、最節(jié)約、最有效的手法之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手法的廣告,其所表現(xiàn)的效果不知比人力要高多少倍。
二、激發(fā)需求,增加銷售
一則好的廣告,能起到誘導(dǎo)消費者的愛好和感情,導(dǎo)致消費者采購該產(chǎn)品的愿望,直至推進(jìn)消費者的采購舉動。
曾有這么一個案例:某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”卷煙,但該區(qū)域卷煙市場已被其他公司的牌子所占據(jù),該推銷員苦思無計,在偶然間受到了“制止吸煙”牌子的啟發(fā),他就獨出機杼地制作了多幅大型廣告牌,廣告牌上寫上“制止吸煙”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不破例”。結(jié)果大大導(dǎo)致了游客的愛好,競相采購“皇冠牌”卷煙,為公司打開了銷路。
三、促進(jìn)競爭,開拓市場
大規(guī)模的廣告是公司的一項主要競賽戰(zhàn)略。當(dāng)一種新產(chǎn)品上市后,假如消費者不了解它的名稱、用處、采購地址、采購辦法,就很難打開銷路,特別是在市場競賽激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速的情況下,公司經(jīng)過大規(guī)模的廣告宣揚,廣告的效果能使消費者對本公司的產(chǎn)品起到吸引力,這關(guān)于公司開拓市場是非常有利的。
進(jìn)步產(chǎn)品的知名度是公司競賽的主要內(nèi)容之一,而廣告則是進(jìn)步產(chǎn)品知名度不可短少的兵器。精明的公司家,總是善于運用廣告,進(jìn)步公司和產(chǎn)品的“名聲”,然后抬高“身價”,推進(jìn)競賽,開拓市場。
四、介紹知識,指導(dǎo)消費
現(xiàn)代化生產(chǎn)類別很多,新產(chǎn)品層出不窮,而月分散出售,大家很難及時買到自個需求的東西,而經(jīng)過產(chǎn)品常識介紹,廣告的效果就能起到輔導(dǎo)消費的效果。
有些產(chǎn)品消費者采購今后,因為對產(chǎn)品的功能和構(gòu)造不非常了解。因而,在運用和養(yǎng)護(hù)方面往往會起到疑問。經(jīng)過廣告對產(chǎn)品常識的介紹,也能夠非常好地輔導(dǎo)消費者做好產(chǎn)品的修理和養(yǎng)護(hù)作業(yè),然后延伸產(chǎn)品的應(yīng)用時間。
五、豐富生活,陶冶情操
好的廣告,實際上即是一件精巧的藝術(shù)品,不僅真實、詳細(xì)地向大家介紹了產(chǎn)品,而且讓大家經(jīng)過對作品形象的觀摩、賞識,導(dǎo)致豐厚的生活聯(lián)想,廣告的效果能樹立新的消費觀念,提高精神上美的享受,并在藝術(shù)的潛移默化當(dāng)中,起到采購愿望。
杰出的廣告還能夠協(xié)助消費者樹立準(zhǔn)確的道德觀、人生觀,培育大家的精神文明,而且給消費者以科學(xué)技術(shù)方面的常識,熏陶大家的情操。
廣告的作用較多,但不僅僅只是好的方面,也會存在一定的負(fù)面作用,比如廣告內(nèi)容虛假,就會給觀眾帶去傷害或是誤導(dǎo),而廣告獎產(chǎn)品的功能夸大,也會影響用戶對品牌的信賴,由此可見,廣告的作用還需要根據(jù)廣告的實際內(nèi)容而決定。
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